品牌興，則產(chǎn)業(yè)旺；產(chǎn)業(yè)旺，則國家強。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略抓手，也是實現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。9月16日，全球視野下的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)高端研討會暨《品牌農(nóng)業(yè)5：一本書看透全球標(biāo)桿農(nóng)業(yè)》發(fā)布會在中國農(nóng)業(yè)電影電視中心隆重舉行，這也是神農(nóng)論壇2022年度的專題活動。各領(lǐng)域?qū)＜覅R聚于此，共同建設(shè)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的中國農(nóng)業(yè)品牌框架，探討中國農(nóng)業(yè)品牌的未來發(fā)展方向，打造屬于中國農(nóng)業(yè)品牌的“國際名片”。

研討會現(xiàn)場，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，國家級協(xié)會、權(quán)威智庫、地方政府、龍頭企業(yè)、媒體等領(lǐng)域相關(guān)專業(yè)人士齊聚一堂，共話全球化背景下的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。參會嘉賓分別從產(chǎn)業(yè)、文化、市場、品牌、產(chǎn)品、營銷等角度探討了全球農(nóng)業(yè)標(biāo)桿的理念、實踐和經(jīng)驗，大家合力探尋中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和品牌化的發(fā)展路徑，為我國農(nóng)業(yè)品牌走向國際諫言獻策。

中國人民大學(xué)教授、中國合作社研究院院長孔祥智表示，強農(nóng)業(yè)有很多特征，但強大的品牌一定是最重要的特征之一。在現(xiàn)代社會，品牌是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的靈魂。沒有這個靈魂，在國際市場上就沒有競爭的資本，就不會有立足之地。他認為，我國可借鑒歐洲的農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)驗在于“工匠精神”，“簡而言之，就是幾代人孜孜不倦打造一個品牌的故事。”

中國農(nóng)業(yè)電影電視中心副主任文承輝表示，“實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎(chǔ)，而要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺，品牌建設(shè)是關(guān)鍵。因此，在當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)品牌國際化的關(guān)鍵節(jié)點及緊迫需求下，舉辦本次高端研討會恰逢其時”。下一步農(nóng)影中心將助力我國農(nóng)業(yè)品牌推廣，進一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，聚焦重點區(qū)域和重點產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合地方政府和相關(guān)企業(yè)，共同打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；組織開展農(nóng)業(yè)品牌公益宣推活動，提升農(nóng)業(yè)品牌的知名度及影響力，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和鄉(xiāng)村振興作出農(nóng)影貢獻。

研討會現(xiàn)場，福來咨詢董事長、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬重磅發(fā)布了新書《品牌農(nóng)業(yè)5：一本書帶你看透全球標(biāo)桿農(nóng)業(yè)》。據(jù)了解，該書作者婁向鵬先生歷時6年，往返15萬公里，走遍美國、荷蘭、以色列、日本、新西蘭、法國、德國、瑞士、泰國等9個國家，分別從觀念、規(guī)則、分工、科技、企業(yè)、品牌、文化、融合與可持續(xù)九個方面，用獨特視角和市場思維，首次從產(chǎn)業(yè)、市場、品牌、產(chǎn)品、營銷等角度系統(tǒng)總結(jié)全球農(nóng)業(yè)標(biāo)桿的理念、實踐和經(jīng)驗，為大眾揭示了世界農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與品牌化的底層邏輯和發(fā)展路徑。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部中國綠色食品發(fā)展中心主任張華榮表示，綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在提升產(chǎn)品品質(zhì)，增加品牌信譽，豐富品牌文化內(nèi)涵和強化品牌福利保護等方面發(fā)揮了重要作用。同時，就我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、走向國際，依舊存在發(fā)展不平衡、不充分問題，以及對品牌市場認知度不高、品牌主題整體實力較弱等問題提供了觀點和對策。

河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長劉保倉表示，河南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)致力打造具有世界影響力的萬億級綠色食品產(chǎn)業(yè)集群的總目標(biāo)，并介紹了預(yù)制菜、雙匯休閑食品等河南成功的農(nóng)業(yè)品牌，分享了“在夯實基礎(chǔ)中塑造品牌、在賽道轉(zhuǎn)換中錘煉品牌、在提升能力中穩(wěn)固品牌、在設(shè)計賦能中提升品牌”的河南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方略。

研討會特別設(shè)置了國際連線環(huán)節(jié)。遠在千里之外的中國駐日本大使館農(nóng)業(yè)外交官洪志杰、中國駐韓國濟州總領(lǐng)館農(nóng)業(yè)外交官許國棟兩位外交官，通過線上視頻與現(xiàn)場嘉賓及線上觀眾一起分享了日本和韓國農(nóng)業(yè)品牌化、國際化的相關(guān)經(jīng)驗和做法，以先進、多樣的海外經(jīng)驗為我國農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)增添新動力。

中國地理標(biāo)志產(chǎn)品保護制度創(chuàng)建參與者、原國家質(zhì)檢總局總工程師、中國質(zhì)量萬里行促進會會長劉兆彬圍繞《從全球?qū)嵺`看中國農(nóng)業(yè)品牌的未來發(fā)展》作主題分享。他認為，在我國，怎樣全方位做到健康綠色、品質(zhì)高端、值得信任、充滿智慧、以人為本，是建設(shè)持久的、生態(tài)的、創(chuàng)新的、服務(wù)性農(nóng)業(yè)品牌的未來可探索途徑。

標(biāo)桿案例發(fā)布環(huán)節(jié)，福鼎市人大常委會主任、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組常務(wù)副組長蔡梅生分享了“讓世界品味中國——福鼎白茶走出去的路徑探索”，深圳百果園實業(yè)（集團）董事長余惠勇帶來“用國際資源創(chuàng)建中國品牌”的百果園全球化理念與實踐。

研討會現(xiàn)場還邀請了主管領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威專家、知名企業(yè)家、資深傳媒人等多領(lǐng)域?qū)I(yè)人士進行高端對話，激發(fā)各路前沿思想碰撞火花。對話由中國農(nóng)業(yè)國際交流協(xié)會副會長、中國有機綠色食品實業(yè)有限公司總經(jīng)理吳振濤主持，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任陸娟，新華社《中國名牌》總編輯周志懿，青海玉樹藏族自治州原州委常委、副州長袁浩宗，佳沃集團水果事業(yè)群總裁王海偉，內(nèi)蒙古蘭格格乳業(yè)有限公司董事長崔繼平，《全球商業(yè)認知》主理人鄧亞平等嘉賓從多個角度就“全球視野下的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)之道”在思想上交織融匯，現(xiàn)場氣氛熱烈。

活動現(xiàn)場還為中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組 “品牌國際化案例研究基地”舉行了授牌儀式。

據(jù)悉，“全球視野下的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)高端研討會”由中國人民大學(xué)中國合作社研究院、中國農(nóng)業(yè)電影電視中心、福來咨詢主辦，由中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組、神農(nóng)論壇組委會、中國農(nóng)影全媒體運營中心、神農(nóng)島承辦，多家企業(yè)聯(lián)合協(xié)辦，得到了中國農(nóng)業(yè)國際交流協(xié)會、中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會的支持。在農(nóng)視網(wǎng)、央視頻、新華社現(xiàn)場云等15+家主流平臺同步直播，活動全網(wǎng)總觀看量突破300萬人次！

作者：高建